De vier P's van AI-zichtbaarheid voor ondernemers
Presence, Prominence, Portrayal en Persuasion beantwoorden vier verschillende ondernemersvragen over AI-antwoorden.
Geschreven door Stan Vreuls2 min lezen
De vier P's meten of je merk voorkomt, hoe zichtbaar het staat, hoe het wordt beschreven en of het antwoord richting een keuze of klik beweegt.
Presence · Prominence · Portrayal · Persuasion
Bron: IAB, Measuring Visibility in the AI EraBijgewerkt:
De vier P's uit het IAB-framework voorkomen dat “AI-zichtbaarheid” één ondoorzichtige score wordt.
Presence: kom je voor?
Presence telt of een merk of bron aanwezig is. Mention rate, citation rate en share of voice horen hier. De ondernemersvraag is: zitten we überhaupt in de relevante antwoorden?
Prominence: hoe opvallend sta je erin?
Een naam onderaan een lange lijst is iets anders dan de eerste aanbeveling. Prominence bekijkt positie en zichtbaarheid binnen het antwoord.
Portrayal: wat wordt er over je gezegd?
Portrayal gaat over sentiment, framing en feitelijke juistheid. Een vaak genoemd merk met een verkeerde vestigingsplaats heeft een ander probleem dan een onzichtbaar merk.
Persuasion: zet het antwoord aan tot keuze?
Persuasion kijkt naar aanbevelingskracht en gedrag na een citaat, zoals een klik. Tracking is hier vaak onvolledig: een gebruiker kan een merk onthouden en later rechtstreeks terugkomen.
Gebruik geen gemiddelde van alles
De vier lagen hebben andere eenheden en bewijslast. Houd ze daarom afzonderlijk zichtbaar. Kies per bedrijfsdoel een paar metrics en publiceer de meetcontext.
Lees het IAB-framework in detail en hoe share of voice binnen Presence werkt. De toepassing staat in de methode; alle uitleg in de kennisbank.